一、分析淘宝双十一事件的营销成功的关键

1、制造事件的步骤有哪些?

2、坚果智能影院在双十一期间联合冈本，水星家纺，百草味，周生生，顾家家居，科沃斯机器人等知名品牌，在电商层面，几大品牌共同制作了品牌承接页，在双十一期间进行店铺换量，这是电商双十一期间的常规打法，很多品牌也就止步于这一步，浅尝辄止。

3、“双十一”的影响远远超出我们所看到的

4、双十一前一天，大家都在纠结买点什么的时候，坚果和6大品牌又联合发起了《给值得的人买点值得买的》双十一剁手指南，内容犀利，时间节点把握的恰到好处。

5、这个阶段起的是承上启下的作用，既不能让之前的造势慢慢淡去，又要承接起双十一店铺导流的首要任务。商业竞争同质化让企业越战越伤，双十一来袭，电商撕的开心，为了不再势单力孤，在新的传播和市场环境下，“在一起”成了大势。而“在一起”不是聚在一起商量怎么花传播费用隔靴搔痒，而是要走跨界营销，异业合作，玩点好玩的。

6、还记得有哪些比较经典的“事件营销”么？还能忆起它们是怎么运作的么？玩运营的可不能忘了啊，一起回顾下，话题营销，事件营销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。

7、通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。

8、网络系统不完善,用户体验下降。

9、三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心点。

10、制造事件的步骤有哪些？

11、虚假销售,失信于消费者。

12、(D10)——传播策略

13、在零点秒杀时间段,有很多消费者会遇到网站卡顿等问题。这使得一部分消费者连网站主页都无法进入,严重影响消费者的购物心情,降低了消费者的购物期望值。消费者下单后,系统会显示工作繁忙正在排队,出现这种情况一般会导致消费者无法进行支付行为。等支付页面终于正常恢复可以使用时,却又会因为下单时间过长已超时而将消费者的订单取消。面对这种情况,消费者没有办法只能重新进行下单,结果是又要排起长队等候系统处理。这种因为下单后的付款不顺,导致消费者“空欢喜”的例子在淘宝“双十一”期间是比较常见的。“秒杀”落空、网站卡顿等情况的出现,会使消费者的用户体验度下降。

14、活动发布后，不仅活动页面最初发布的平台要对活动进行全力推广，您的所有社交网站也要一起投入进来推广您的活动页面，形成一个整体的“社交”平台的推广。这样您在每个社会化媒体平台上的粉丝都会知道您的活动，那么他们更有可能参与您的活动和品牌社会化媒体营销。

15、其中“全民抢红包”、“不打烊的全球旗舰店”“双十一狂欢夜”“地铁艺术展”“双十一春晚”，它们是通过场景搭建，鼓励性的用户引导，让用户自发的产生上天猫、抢红包等互动行为，属于深度互动型营销好案例。

16、工业化的资本主义成了盛景的资本主义

17、将原本励志的广告变成或搞笑或吐槽的带有娱乐感觉的一场时尚游戏，其间形成的巨大反差也是使得“陈欧体”火爆起来的一个重要原因吧。

18、网购已成为我们生命的关键部分

19、话说回答题主这个问题，找回了当初做历史题的感觉，废话不多说，开始答题~~

20、今天有种商品叫同款商品，很多人喜欢买同款。这双鞋是范冰冰穿过的，虽然难看，但是这样的产品有一个力量，让你买。为什么？因为你只要花这么小的代价，在那么一小刻的时候，你就感觉自己像明星，就感觉自己有一部分是属于这个时代的盛景的一部分。在这样一种消费文化里，每个人都希望自己成为一个盛景。

二、淘宝双11营销策略分析

1、案例：有杜蕾斯回家不湿鞋

2、以上就是我关于双十一的购物体验和经验，希望对大家有帮助，喜欢的话可以关注我呦~~

3、蒙牛是占位理论应用于实践的佼佼者。当年喊出“一杯牛奶强壮一个民族”过渡到“蒙牛牛奶强壮中国人”时，已将企业的传播行为，推高至行业协会的占位。

4、两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。

5、2015年天猫双十一全球狂欢节开启，宣布主战场放在北京。

6、帮助快消人获得更多信息、资源并达成各种合作

7、那么如何进行社会化媒体营销？运用社交媒体进行营销，结合最新最相关的社会化媒体营销数据和知识，做出明智的决策可以给您的企业带来巨大的收益。伴随着社会化媒体营销的深入发展，事件营销逐渐成为企业社会化媒体营销的一种新策略。对于企业来说，无论是线下还是线上活动，都可以在正确的规划和操作后成为一个成功的事件营销。

8、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。

9、期待大量媒体跟入报道。

10、(D12)——错过基础事件

11、但是这个背后的代价更苦，因为你无时无刻不在工作，所以你不需要出门。我上次说过，我们的大学也在死亡，同学们还有必要到大学这里来读书吗？集中在一起听课，我们都知道有时间成本、空间成本。今天有一个新的名词叫知识付费，其实一点都不新，我们的大学其实就是你花钱来听，只不过你现在可以网上进行，网上听最一流教授的慕课。在这个意义上说，大学也在式微。

12、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。

13、心态要素：..就..、羊群效应、迅速脱贫...

14、我是这样理解，病毒营销是个市场先生的红包。也是那个量能转化的最后一棒。可以说是小时候拔萝卜的寓言故事里的最后一个小老鼠。压死骆驼的最后一个稻草。不要试着去定制他，正常的做好所有的营销工作，这个浪点和红包迟早都会到来。

15、案例——有杜蕾斯回家不湿鞋

16、当你整个经历、整个心神完完全全落在消费上的时候，其实你是没有余力去思考脱欧还是不脱欧、特朗普还是希拉里的。当你投票的时候，你要么选择不投，要么就是乱投。你不会对作为公民的你真正负责，也不愿意费心思。

17、昨晚有个开淘宝点的朋友找我诉苦，他说今年双十一按照指示备了90万的货，双11当天卖了35万，几乎所有的资金都被压在了剩余的库存之中，如果短期之内贷不到款，结果可想而知。

18、10月初，网上盛传了一篇《坚果老板带你看黄晓明Baby婚礼现场》的图文直播贴，里面是坚果董事长受邀参加黄晓明婚礼现场发来的实拍图，从坐车到明星合照，引爆全网，再次为坚果智能影院的品牌知名度增添了浓墨重彩的一笔。

19、但是我们今天大部分人，是在你有空间的前提下，才会买买买。你的空间慢慢被堆满，自己放眼望去也会有觉得荒谬的一刻，于是就有了极简主义。当你的欲望到这一个荒谬点的前一刻，它就鼓励你扔扔扔，你只有不断地扔，才可以买买买，才可以对下一个东西才产生更多的欲望。否则的话，你不断买，总有一个天花板的，是有限制的。“双十一”和极简主义，这两个逻辑恰恰是相辅相成。

20、制造事件营销过程中的社会媒体化营销

三、淘宝双十一策略分析

1、整个世界成了一个巨大的盛景

2、如何为您的事件创造社会化媒体营销策略？以下是把社会化媒体与您的事件营销联系起来的一些关键点：

3、坚持事实就是的原则：由于事件营销的不可预测的风险性，在我们做实体营销的时候应该坚持实事求是，切记虚张声势，从自身的实际情况出发，不浮夸，要对事件的可能后果负责，由于不可预测，浮夸的效果反而增加各方面的负担。

4、随着淘宝“双十一”销售额的不断增加,加入到“购物狂欢节”的电商平台也越来越多了,进而使得11月11日这一天的竞争越来越激烈。“双十一”前的宣传促销对于淘宝网站而言就显得尤为重要。于是,群发短信、滥发短信的宣传手段愈演愈烈。每天几十条促销短信,会打扰到消费者的正常生活,引起消费者的不满。过于频繁的促销信息传播与轰炸,会使消费者感到身心疲惫,对淘宝“双十一”活动产生不满和抗拒,也不利于淘宝“双十一”活动的口碑传播。

5、第一步，利用大数据分析进行客群定位和心理画像

6、这一成功案例有啥特点?

7、行业中有些非常之士善于研究此道。觉得这是一飞冲天的机会，炒作也好，造假也好，忽悠也好。我们不去讨论了。既是非常之士坦白说得手的次数也不多的。更何况今天的互联网眼球咨询爆炸的时代。大家口味越来越重不说，即便中了一个，请问明天会如何，还不是烟消云散在茫茫人海。

8、比如陈欧体，凡客体，在社交网络上面的疯狂转发以及二次创作，都带来了极好的品牌效益。

9、就拿我自己来说，每年的双11我都没有买过东西，并不是说我的需求比较少，是因为平时该买的东西都买了，双11的时候没有必要去跟风，因为我始终觉得双11的时候并没有很大的优惠活动，本身所谓的双11就是一个炒作出来的东西，他本身于365天的每一天并没有任何实质上的区别。所以我相信今年双11的时候，会有更多的人，越来越理性的消费，加上疫情的影响，以及2019年天猫双11的销售金额来看，今年的销售金额是很难突破4000亿的，如今离双11还有一个月时间，让我们拭目以待吧。

10、事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引事件营销与其它学科的关系起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式

11、只要跟创业跟拉动经济有关的事儿，李大大都会非常支持。克强总理的对双十一的来电问候无疑是意外之喜，作份非常权威的品牌背书，品牌运营们肯定不会放过此次坚定用户剁手的机会，谁还在那bibi假货！。